始于睡眠,不止于初心 水星家紡攜手網易致敬午夜不眠人

發布:2022-04-02 16:14:07   來源:互聯網   評論:0 點擊:
本文導讀:現代生活,節奏越來越快,睡眠問題日益凸顯,當加班、熬夜等諸多與睡眠相關聯的話題頻頻成為焦點,并引發熱議

本文關鍵字:水星家紡

  現代生活,節奏越來越快,睡眠問題日益凸顯,當加班、熬夜等諸多與睡眠相關聯的話題頻頻成為焦點,并引發熱議,睡眠健康也從生物醫學領域的問題發展成了更加綜合的社會性問題。在這樣的社會現狀下,今年的世界睡眠日,水星家紡攜手網易立足于更開闊的公益視角,讓一個與睡眠有關但不僅限于睡眠的話題出了圈,著眼于社會現狀的同時,用品牌力量賦能溫暖的社會人文。

  立足公益視角,尋找午夜不眠人

  這是以“科學守護睡眠”精神主張之下的一次公益營銷:從“午夜不眠人”的視角出發,帶動用戶看到夜幕中那些犧牲睡眠的城市守護者,通過微紀錄片、音樂共創、科普解讀等兼具感性和理性的內容載體,形成多媒體多鏈路的傳播方式,引發大眾深度共鳴,點燃互動氛圍。

  3月18日,品牌先行發起了“尋找午夜不眠人”的話題,著眼于失眠的社會現象,把大家的視線聚焦到那些夜幕中想睡而不能睡的城市工作者。3月21日,在世界睡眠日當天,水星家紡攜手網易共同出品的走心微紀錄片《守護城市的溫度》上線:午夜來臨,大部分人進入安睡,有一群人卻要奔赴工作崗位,維持城市的正常運轉,他們是夜行的出租車司機,深夜奔赴手術臺的胸外科醫生,連夜整修路面的道路檢修工,凌晨四點就開始準備早點的早餐店老板……大家由此注意到,原來還有這樣一類想睡而不能睡的夜間工作者,他們默默付出,守護并延續著城市夜晚的溫度。

  具象生動的影像,把城市夜間工作者群體清晰有力地映現出來,同時,也將此次營銷的主題“321晚安,你好”娓娓道來:夜里我們互道晚安,卻是夜間工作者的“你好”時間,當我們清晨互問“你好”,恰恰又是他們道“晚安”的時間。在3.21世界睡眠日,水星家紡攜手網易以此致敬城市守護者。他們午夜守護城市的溫度,日出而息,水星家紡致力科學理念,守護每一個“晚安”,每一次睡眠。

  打造話題矩陣,致敬城市守護者

  微紀錄片上線之后,“尋找午夜不眠人”話題得到了升華,引發了更廣泛的討論。多平臺大V們也由此話題發散開來,講述一個個“午夜不眠人”的故事:疫情中的志愿者、穿梭于城市的外賣小哥、清晨的環衛工人……他們在我們的生活中日??梢?,卻因普通也很容易被忽略。

  已經在關注睡眠問題的人們,自然會在此時對這個群體產生格外的敬意:體會過自己在那些睡不著的夜晚是如何的身心疲憊,自然更能理解夜間工作者們犧牲睡眠,辛苦守護城市是怎樣的一種付出。在睡眠日這個特殊的時間,水星家紡以“科學守護睡眠”的品牌主張,與用戶共同致敬每一位城市深夜守護者。

  在熱門話題和情感微紀錄片帶起的公益氛圍下,水星家紡攜手網易云音樂原創音樂人裘德打造了“3.21世界睡眠日”主題曲。作為水星家紡的全球晚安大使,裘德將這次公益營銷的溫暖走心融入了歌曲及主題MV,歌詞真誠細膩,曲調溫柔婉轉,通過音樂的力量,跨平臺激發大眾的感性共鳴。“尋找午夜不眠人”是歌曲創作的靈感起源,詞曲完美詮釋了“守護每一個人的晚安好夢”這層意境,溫暖撫慰人心的同時,也將這波雙向溝通的公益營銷推至高潮。

  立足于真實數據,理性分析如何擁有科學好睡眠

  共情之后,必須著眼于對科學睡眠的理性思考。水星家紡攜手網易數讀和浪潮工作室為代表的文創類媒體矩陣,從大數據和科學分析兩個維度展開科學睡眠的延續探討。用大數據精準分析影響好睡眠的多重維度和重要標準,譬如入睡時間,睡眠中醒來的次數和時長,清醒后的時長和狀態,人體睡著之后身體的運作情況,生理變化等等,而這一切都是水星家紡產品的研發基礎。



  好產品是情感共鳴和理性分析的具體呈現,水星家紡從人體骨骼系統(神經系統)、皮膚系統和呼吸系統三個維度入手,將科技功能注入芯被等床品,集集團之力推行“好被芯”戰略,為人體睡眠的各種需求提供了科學的解決方案,從而讓科學守護睡眠的理念落地,化為對每一個人的真實守護,讓每一個家人睡一個好覺。

  始于睡眠,不止于初心。在水星家紡三十五周年之際,品牌攜手網易發起的3.21世界睡眠日公益營銷,將城市守護者與被守護者的善意締結,匯集成涌動的暖意,共筑起一片身心的棲息地。如同《晚安,你好》的歌詞所寫的那樣:“像環繞的水星,守護你沉沉睡去。”

  鋼筋水泥鑄成的城市因有守護者的付出而充滿溫暖,睡夢里的暖意由水星家紡來科學守護。

  晚安,用睡眠卸掉生活的疲憊;你好,帶著微笑迎接新的一天。

  日月交替,生生不息,有你,有我,也有他。

(本文來源:互聯網)
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